E-Branding : Ansatzpunkt Der Markenfuhrung Im Netz.cMelanie Peilstöcker
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Author: Melanie Peilstöcker
Number of Pages: 36 pages
Published Date: 02 Dec 2013
Publisher: GRIN Verlag
Publication Country: United States
Language: German
Type: Pdf
ISBN: 9783638676557
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg, Ravensburg, fruher: Berufsakademie Ravensburg, 42 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren ist infolge zunehmenden Wettbewerbsdrucks eine ernorm steigende Anzahl von Produkten und Marken unterschiedlicher Anbieter uber alle Branchen hinweg zu verbuchen. Um sich auf dem Markt behaupten zu konnen, kommt daher dem Internet als neuem Vertriebskanal bzw. als Informations- und Kommunikationsplattform im Rahmen der Markenfuhrung eine wichtige Bedeutung zu; nicht zuletzt aufgrund erheblicher Effizienzverluste klassischer Kommunikation. Die alleinige Anwesenheit einer Marke im Netz reicht jedoch heute nicht mehr aus. Noch fehlen vielen Unternehmen die Grundlagen einer identitatsorientierten Markenfuhrung. Sie riskieren daher schwerwiegende Imageverluste. Der Aufbau und die Pflege von E-Brands bzw. Marken im Internet sind uberlebenswichtige Aspekte im Zuge der einsetzenden Marktbereinigung.
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